Online oglašavanje prvi put prestiglo televizijsko

Velika Britanija je prva zemlja u kojoj je potrošeno više novca na internetske nego na televizijske reklame. Najbolje od svega, ostalo je još prostora za rast online oglašavanja.

Rekordnih 1,75 milijardi funti - gotovo četvrtina ukupnog iznosa potrošenog na oglašavanje - utrošeno je na internetu u prvoj polovini ove godine, piđe Telegraph.co.uk. Za usporedbu, na televizijske reklame utrošeno je 1,64 milijarde funti.

Oglašavanje na internetu poraslo je za 4,6%, dok je oglašavanje na televiziji palo za čak 17%.

Studija, koju su proveli Internet Advertising Bureau i PricewaterhouseCoopers, pokazala je da je, zahvaljujući recesiji, ukupno oglašavanje palo za 16%.

Direktor IAB-a Guy Phillipson rekao je kako očekuje rast internet oglašavanja.

"Apsolutno možemo zamisliti da internet ima čak 30% tržišta i da se na online reklame potroši 4 do 5 milijardi funti godišnje."

U online oglašavanje ubrojili su e-mail kampanje, online oglasnike, oglase na web stranicama i oglase u pretraživačima kao što je Google.

Najveći dio online oglašavanja, čak 60%, otpada na oglase u tražilicama.

Lindsey Clay, direktorica marketinga tvrtke Thinkbox, koja se bavi TV oglašavanjem, kaže da su ove brojke pretjerane jer je istraživanje zbrajalo kruške i jabuke.

Ona misli da bi svaki vid reklame na internetu trebalo razdvojiti u posebnu kategoriju. "Internet je fantastična tehnologija i dom različitih marketinških aktivnosti koje služe u različite svrhe. Zanimljivo je, ali besmisleno, strpati sav novac koji je potrošen na različite aspekte online oglašavanja u jednu kategoriju i onda slaviti tu veliku brojku."

Prema njoj, oglašavanje na televiziji je i dalje najefikasnije.

Britanija je svjetski vođa kad je u pitanju online oglašavanje, zahvaljujući korištenju socijalnih mreža, dostupnosti brzog i jeftinog interneta i otvorenosti prema novim tehnologijama kao što su video oglasi.

net.hr

Tagovi: oglašavanje na internetu, oglašavanje, marketing, marketinška akcija, istraživanje, Velika Britanija
Srijeda, 30.09.2009.