Kalkulator plaće
Prijava
Traži
Svi mi imamo neku opću predodžbu o tome što rade specijalisti za odnose s javnošću ili PR. Imamo osjećaj da se bave oblikovanjem i unapređenjem javne slike i ugleda tvrtke ili organizacije. Ali znate li što se točno krije iza profesije PR specijalist?
Jednostavno rečeno, PR specijalisti su medijski profesionalci zaduženi za stvaranje, planiranje i provedbu strategija za oblikovanje javne percepcije tvrtke, organizacije ili brenda.
Zamislite osobu koja se brine da tvrtka zna što reći i kako to reći kada javnost obraća pažnju.
Što je PR specijalist?
PR specijalisti igraju vitalnu ulogu u cjelokupnoj strategiji marketinga i publiciteta koja oblikuje službeni stav organizacija. Surađuju sa svim uključenim stranama, od šire javnosti do vlade, do internih odnosa sa zaposlenicima i dioničarima.
Početak karijere u odnosima s javnošću ne znači da od prvog dana sve znate. Ono što je zaista važno jest razumjeti kako ispričati pravu priču, izgraditi dobre odnose s medijima i pratiti što ljudi govore. Može se puno postići solidnom kombinacijom znatiželje, praktičnog iskustva i obrazovanja.
Većina PR specijalista svoj karijerni put započinju s diplomom iz odnosa s javnošću, komunikacija, novinarstva ili marketinga. Ovi smjerovi podučavaju kako pisati priopćenja za medije, predstavljati priče i podržavati imidž brenda u javnosti.
Kako započeti karijeru PR specijalista?
Ako pak ne dolazite sa spomenutih i sličnih fakulteta i u potrazi ste za tečajevima, odaberite one koji pokrivaju područja poput krizne komunikacije, medijskog prava ili digitalne strategije. To su vrste problema s kojima ćete se susresti u stvarnim poslovima.
Valja istaknuti da se moderni odnosi s javnošću uvelike oslanjaju na podatke, ne samo na kreativnost. Uspjeh se ne mjeri samo naslovima, već i razumijevanjem što je dobro prošlo i zašto. Tu medijski i analitički alati postaju ključni. Postoji mnoštvo medijskih baza podataka, ali i alata za analitiku pregleda objava. Portfelj je dokaz iskustva. A u odnosima s javnošću, ljudi ne žele samo vidjeti da mogu pisati. Žele vidjeti kako razmišljate, kako radite i koje su rezultate pomogli postići.
Usredotočite se na specijalizirano područje dok rastete
Mnogi PR specijalisti počinju s općenitog stajališta, ali s vremenom razvijaju specijalizaciju. Neki se fokusiraju na odgovor na krizne situacije, drugi na digitalni PR ili korporativne komunikacije. Obratite pozornost na ono što volite i gdje leže vaše snage.
Jedan od glavnih aspekata industrije odnosa s javnošću je njezin brzi tempo. Nakon što informacije procure i javnost se uključi, PR specijalisti imaju malo vremena za reagiranje, oporavak i preoblikovanje situacije. Napredne vještine upravljanja vremenom uparene s čvrstim instinktima ono su što razlikuje profesionalce od početnika usred krize. Drugim riječima, morate biti spremni na neočekivano, a istovremeno žonglirati s više klijenata i projekata.
PR specijalisti u moderno doba
Društveni mediji najbrži su način da doprete do velike populacije ljudi, a PR specijalisti to vrlo dobro znaju kada se njihovi klijenti suočavaju s krizom. Dovoljno je da samo jedna osoba označi vašeg klijenta na nepovoljan način da bi se prva domino kockica srušila.
Kao profesionalac, trebali biste znati najbolje prakse koje treba uzeti u obzir tijekom kriznih vremena prije nego što ih morate koristiti, tako da kada dođe vrijeme, vaša strategija već bude razvijena i shvaćena između vas i vašeg klijenta.
PR specijalisti znaju da se komunikacija unutar njihove industrije širi daleko izvan izgovorene riječi, ili čak pisanog sadržaja koji distribuira klijent. Kako se blogovi, podcasti i grupe na društvenim mrežama pojavljuju kao glavne sile koje pokreću konzumerizam i javno mnijenje, profesionalci moraju imati snažne komunikacijske vještine i na ofenzivnoj i na defenzivnoj strani.
Tehničke vještine pisanja ključni su partner komunikaciji. Sposobnost jasnog definiranja poruke i cilja vašeg klijenta, uz istovremeno angažiranje javnosti i pružanje relevantnog sadržaja, neizostavan je aspekt industrije.
Kako postati PR specijalist?
Da biste bili stručnjak u ovoj industriji, morate shvatiti da ćete stalno morati biti pokretačka snaga iza stvari, industrija ili pojedinaca o kojima ne znate ništa. Posjedovanje visoko razvijenih istraživačkih vještina kako biste mogli brzo steći znanje o onome u čemu nemate iskustva nužno je za opstanak.
Ove vještine će vam također pomoći da naučite odrediti prioritete zadataka i odrediti koliko pažnje posvetiti svakoj komponenti cjelokupnog procesa izgradnje odnosa.
Sposobnost učinkovitog provođenja istraživanja također je ključna pri rješavanju problema, što je uobičajen zadatak u PR industriji. Brzo prikupljanje informacija, a zatim i njihova analiza radi vjerodostojnosti prije sastavljanja strategije rješavanja problema vašeg klijenta, nije nešto od čega možete odustati u zadnji čas.
Ugled je sve
U ovoj industriji, vaš ugled je sve. Na vama je da stvorite i održite svoj ugled na način koji ne ostavlja mjesta sumnji ne samo u vaše profesionalne sposobnosti već i u vaše temeljne ljudske vrijednosti.
Naime, PR specijalisti svakodnevno se bave osjetljivim i povjerljivim informacijama, a često taj sadržaj može biti kontroverzne prirode. Sadašnji i budući klijenti moraju vam moći vjerovati prije nego što vas upoznaju, a jedini način da stvorite to slijepo povjerenje je imati iskustvo u interakcijama koje ne podržavam to.
Različite vrste PR poslova
Rad u PR-u ne zahtijeva jedinstven pristup. Neki stručnjaci rade za agencije koje upravljaju s nekoliko klijenata, neki su zaposleni u jednoj organizaciji, dok drugi rade kao freelanceri koji djeluju samostalno. Svaki put ima različite vrste obveza, očekivanja i mogućnosti za osobni razvoj.
Ako tvrtka ima interni PR tim, to znači da tim radi izravno za tvrtku. Oni su dio svakodnevnog posla i pomažu u oblikovanju načina na koji ljudi doživljavaju tvrtku. Njihove dužnosti mogu uključivati stvari poput pisanja priopćenja za medije, razgovora s medijima.
S druge pak strane, rad u agenciji je malo drugačiji. Ovi timovi rade s više klijenata istovremeno i često dolaze iz potpuno različitih industrija. Posao je brz i uključuje brojne različite zadatke.
Možete raditi i kao freelancer
Kada tvrtkama treba pomoć s poslom ili na kratko vrijeme, zapošljavaju freelancere da to obave. Zadatak može biti bilo što, od lansiranja novog proizvoda do komunikacije s javnošću. Startupi, mala poduzeća i grupe često zapošljavaju freelancere kada im je potrebna stručna PR pomoć, ali nemaju puni tim.
Odnosi s javnošću jedna su od onih karijera u kojima se nijedan dan ne čini istim. Brza je, kreativna i uvijek povezana s onim što se događa u svijetu. Jedan dan možete provesti pomažući tvrtki da odgovori na tešku situaciju. Sljedeći dan može biti posvećen lansiranju novog proizvoda ili oblikovanju glasa brenda u medijima. Ako počinjete zamišljati sebe u PR ulozi, ovo je samo početak. Što više razumijete kako se prave kampanje spajaju, poput učenja kako stvoriti PR strategiju i prilagoditi je različitim ciljevima, bit ćete spremniji zakoračiti u svijet odnosa sa javnošću.
Izvor fotografija: Canva, Pexels
Hrvatska 
Svijet 
Tržište rada 
Ljudi i karijere 
Istraživanja 
Zanimljivosti 
Bez komentara 
