Kalkulator plaće
Prijava
Traži
HR
EN
DE
Dobra je vijest da za prepoznatljiv employer branding nisu presudna velika financijska ulaganja. Znatno su važnije jasno definirane vrijednosti, dosljedna komunikacija i autentičan odnos prema zaposlenicima. Upravo iskrene priče zaposlenika, uvjerljiva ponuda vrijednosti za zaposlenike (takozvani Employee Value Proposition), kvalitetno napisani oglasi za posao, pozitivno iskustvo kandidata tijekom selekcijskog procesa te dosljedna prisutnost na društvenim mrežama mogu imati znatno veći učinak od skupih marketinških kampanja.
Što je employer branding?
Jednako kako poslodavac sam bira kandidata na razgovoru za posao, utoliko i kandidat procjenjuje tvrtke. Nemojte zaboraviti da je razgovor za posao - obostrani razgovor, odnosno da se i vi kao poslodavac želite svidjeti kandidatima.
Naime, kandidati odluku o prijavi na posao donose mnogo prije nego što pošalju životopis. Istraživanja pokazuju da čak 75 posto kandidata razmatra reputaciju poslodavca prije nego što se uopće prijavi na oglas za posao, dok njih 86 posto istražuje recenzije i iskustva sadašnjih i bivših zaposlenika. Drugim riječima, način na koji tvrtka komunicira svoju kulturu, vrijednosti i odnos prema zaposlenicima postao je jedan od ključnih čimbenika u privlačenju i zadržavanju talenata.
Shodno tomu, employer branding preuzeo je imperativnu ulogu u brojnim tvrtkama koje su na vrijeme prepoznale važnost izgradnje i održavanja pozitivnog imidža poslodavca, ali i stvaranja radnog okruženja koje će privući, zadržati i motivirati kvalitetne zaposlenike.
Zašto je employer branding uopće važan?
Employer branding povećava prepoznatljivost organizacije među potencijalnim kandidatima i daje im razloge da upravo vas dožive kao poželjnog poslodavca. Istodobno jača osjećaj pripadnosti, lojalnost i emocionalnu povezanost postojećih zaposlenika s tvrtkom.
No, employer branding često prati uvjerenje da je riječ o složenom i skupom procesu. U praksi su brojne organizacije već pod pritiskom rastućih troškova zapošljavanja i oglašavanja, koja unatoč velikim ulaganjima ne jamče uvijek željene rezultate.
Upravo zato snažan employer brand može napraviti razliku. Što je reputacija poslodavca bolja, to su oglasi za posao učinkovitiji, a ulaganja u privlačenje kandidata isplativija. Ipak, mnoge tvrtke i dalje se suočavaju s izazovom osiguravanja podrške uprave i potrebnog budžeta, osobito dok ne pokažu konkretne rezultate svojih aktivnosti na području employer brandinga. Pripremili smo, stoga, nekoliko trikova koji posljedično mogu pozitivno utjecati na employer branding, a koji ne koštaju basnoslovne iznose.
Što ako nemate budžeta za employer branding?
Dobra vijest je da za kvalitetan employer branding nisu nužna velika financijska ulaganja. Znatno su važniji autentičnost, dosljednost i jasno definirana poruka o tome tko ste kao poslodavac.
Potonje nas dovodi po prvog koraka. Počnite od vlastite priče. Naime, prije nego što krenete s objavama na društvenim mrežama ili redizajnom weba, definirajte što vašu organizaciju čini drugačijom. Vrijednosti, organizacijska kultura i iskustva zaposlenika trebaju biti temelj employer brandinga, a ne samo marketinške poruke.
Kada procijenite koje su vaše vrijednosne poruke koje želite komunicirati, pobrinite se da budu vidljive na svim mjestima na kojima kandidati dolaze u kontakt s vašim brendom. To se odnosi na svaki oglas za posao, ali i društvene mreže te posebice LinkedIn. No, u tom je kontekstu iznimno važno imati na umu da employer branding kao takav ne čine samo atraktivne objave. Od iznimne je važnosti kako provodite cijeli proces zapošljavanja. Jasni oglasi za posao, pravovremeni odgovori kandidatima, točni kontaktni podaci i jednostavan proces prijave ostavljaju dojam profesionalnosti i utječu na percepciju poslodavca.
Uključite zaposlenike
Autentične priče zaposlenika često imaju veći učinak od profesionalno producirane kampanje. Potaknite ih da podijele svoja iskustva, fotografije ili trenutke iz radnog dana na društvenim mrežama. Takav sadržaj djeluje vjerodostojnije i pomaže potencijalnim kandidatima da steknu realniju sliku o radnom okruženju. Inspirirajte se trendovima na TikToku, doskočite istima i kreirajte i sami svoj sadržaj.
Nove generacije sve više traže autentičan uvid u svakodnevni život u tvrtki, a upravo tu društvene mreže mogu biti vrijedan alat. Primjerice, popularni formati poput „day in the life“ videa, kratkih obilazaka ureda, predstavljanja različitih radnih pozicija ili odgovaranja na pitanja zaposlenika mogu pokazati kulturu tvrtke na jednostavan i prirodan način. Imajte na umu da takav sadržaj ne mora biti ni blizu savršeno ispolirane produkcije. U tomu, zapravo, i jest ljepota društvenih mreža. Morate biti autentični, a kada poznajete svoje vrijednosti i poruke koje želite komunicirati - onda je to znatno jednostavnije.
Izvor fotografija: Unsplash
Hrvatska 
Svijet 
Tržište rada 
Ljudi i karijere 
Istraživanja 
Zanimljivosti 
Bez komentara 
